Nhằm đẩy mạnh quảng bá hình ảnh của GDNN, khóa tập huấn “Xây dựng nội dung, phát triển thương hiệu GDNN” đã được tổ chức tại TP. Huế từ 7 – 9/12/2022 với sự tham gia của các cán bộ phụ trách truyền thông của 11 trường cao đẳng trên toàn quốc. Đây là hoạt động nằm trong khuôn khổ Chương trình “Đổi mới Đào tạo nghề Việt Nam” do Tổ chức Hợp tác Quốc tế Đức (GIZ) phối hợp với Tổng cục GDNN- Bộ LĐTB&XH tổ chức.
Nội dung tập huấn tập trung vào các kĩ năng chính của Tiếp thị số và Xây dựng thương hiệu 4.0 như: thiết lập hệ sinh thái truyền thông số trong truyền thông tuyển sinh và xây dựng thương hiệu; lập chiến lược truyền thông dài hạn và ngắn hạn, sản xuất các sản phẩm truyền thông số.
Từ các kiến thức này, các giáo viên có thể dựa trên nội dung trọng tâm về tuyển sinh từng năm và điều kiện và nguồn lực thực tế của trường để thay đổi, sáng tạo thêm nhiều các sản phẩm truyền thông và đưa lên nhiều nền tảng khác nhau trong hệ sinh thái truyền thông để tiếp cận rộng rãi đến người học và công chúng.
Xuyên suốt các buổi tập huấn, các thầy cô đã cùng trao đổi với giảng viên của Chương trình về những hoạt động đã, đang thực hiện trong hoạt động truyền thông của từng trường. Nhiều thầy cô chia sẻ rất tâm huyết rằng, dù đang vừa làm công tác quản lý hay giảng dạy chuyên môn, vừa phải kiêm nhiệm công tác truyền thông và tuyển sinh nhưng thầy cô vẫn luôn nỗ lực hết sức cho công tác truyền thông của trường.
Vì hầu hết các thầy cô đều phải tự học, tự nghiên cứu về truyền thông, thương hiệu, công tác triển khai của thầy cô chủ yếu bám theo kế hoạch hoạt động của nhà trường. Tuy nhiên, công tác xây dựng thương hiệu cần được thực hiện bài bản, có kế hoạch dài hạn và thực hiện hàng ngày từ chính những công việc cơ bản mới có thể đạt được hiệu quả cao. Từ đó, thầy cô mới có thể từ từ thay đổi nhận thức của cộng đồng về nhà trường và GDNN nói chung.
Vì vậy, qua khóa tập huấn này, các thầy cô sẽ không chỉ được trang bị các kỹ năng xây dựng thương hiệu cần thiết mà còn được trang bị cách tiếp cận chiến lược khi lên kế hoạch và triển khai các hoạt động truyền thông, từ đó có thể tận dụng các thông tin, điểm chạm để quảng bá hình ảnh của trường và thay đổi nhận thức của công chúng về GDNN một cách hiệu quả.
“Khóa tập huấn giúp tôi nhận thức rõ hơn rằng các trường nghề nói chung và trường mình nói riêng có những ưu điểm như: bề dày truyền thống, cơ sở vật chất hay đội ngũ giáo viên, hoặc đang đào tạo những nghề mà nhu cầu rất lớn trong thị trường lao động. Sản phẩm “đầu ra” là những người thợ trẻ vững tay nghề, có thể nhanh chóng hòa nhâp môi trường lao động công nghiệp quốc tế và nắm bắt những kỹ năng mới… Đó đều là những điểm mạnh có thể làm nên thương hiệu dạy nghề cho Trường”, ông Lê Hải Diên – phụ trách truyền thông của Cao đẳng kỹ thuật Việt-Đức Hà Tĩnh, chia sẻ.
Chương trình “Đổi mới Đào tạo nghề Việt Nam” do Bộ Hợp tác Kinh tế và Phát triển CHLB Đức (BMZ) ủy thác Tổ chức Hợp tác Phát triển Đức (GIZ) thực hiện với mục tiêu nâng cao chất lượng của GDNN để thích ứng với thế giới việc làm không ngừng thay đổi, ngày càng trở nên xanh và được số hóa hơn.
Đối với hoạt động truyền thông về GDNN, Chương trình “Đổi mới Đào tạo nghề Việt Nam” chú trọng đến việc nâng cao năng lực của các cán bộ tại các cơ sở, từ đó đẩy mạnh công tác xây dựng và quảng bá hình ảnh tại các cơ sở GDNN, thu hút người học tham gia học nghề, nâng cao tỷ lệ người học nghề tại Việt Nam. Từ năm 2018 tới nay, Chương trình đã thực hiện các nội dung huấn luyện như “Kỹ năng viết bài, kỹ năng chụp ảnh, quay video, kỹ thuật livestream, Tiếp thị số, Quan hệ công chúng”.
